媒介在艺术与文化中的角色扮演十分关键。首先，媒介可以被定义为艺术的一种形式，它运用独特的符号系统，如美术、音乐和影视，传递和编码信息，同时也是一个解码过程，受众通过媒介解读艺术家的意图和情感。艺术传播的概念强调了媒介在艺术创作和消费中的艺术性，它不仅涵盖了各种艺术样式，如报纸、广播和电视，而且本身也是一种艺术形式。

文化与媒介密不可分，媒介是文化的载体和舞台。文化是通过社会生活中具有传播特性的思维方式和行为方式表现出来的，如茶文化中的上茶习俗。媒介在传播中需理解受众的文化背景，以有效传递信息。电子媒介如影视作品加速了文化的传播，但也可能对价值观产生影响。媒介工作者的文化素养对社会影响越来越大，他们需要具备优秀的传统文化素养，与时俱进地传承和发扬先进文化，引导大众文化的发展。

传播学中的大众传播和人际传播界限正在模糊，新媒体技术推动了信息的个性化和分众化，受众不仅接收信息，也可能成为信息的发布者，形成一种介于大众传播与人际传播之间的“分众”模式。在这样的背景下，媒体需要平衡权威信息的发布与个性化信息的满足，同时提升媒介的真实性，以适应对话性质加强的传播环境。