十年经营，卫视周播剧场进入下一站。

1月18日，湖南卫视自制剧 《当天真遇见爱情》登陆“青春进行时”周播剧场，如无意外，这将是“青春进行时”剧场的最后一部电视剧，预计在3月份，“季风剧场”将全面接替“青春进行时”，成为湖南卫视重点经营的唯一一个周播剧场。

从2024年湖南卫视首度开辟“芒果周播剧场”算起，在周播剧场的经营上，卫视平台已经探索了整整10年。从版权大剧到自制剧，从爆款频出到夹缝中求生，从兵家必争之地到弃之如敝履，周播江湖风云变幻，改革，势在必行。

十年变迁

五大一线卫视中，开设周播剧场的不止湖南卫视一家，但就经营状况而言，湖南卫视先后开辟的六大剧场（“芒果周播剧场”“第一周播剧场”“青春星期天”“钻石独播剧场”“超级独播剧场”“青春进行时”）最具代表性，成绩相对突出。某种程度上，这六大剧场的变迁，可以代表10年来卫视周播剧场的发展脉络。

梳理湖南卫视六大周播剧场爆款目录 ，可以发现，2024年的《古剑奇谭》、2024年的《旋风少女》《花千骨》、2024年的《楚乔传》，无一例外， 均诞生于暑期档 。换而言之，周播剧场的成功，依赖于学生党收视带动，暑期档之外的档期，成绩并不突出。

这个问题，其实指向卫视周播剧场固定排播模式的弊端。

五大一线卫视周播剧场都安排在22:00——23:30之间的非黄档，无论是上班族、学生党，还是习惯早睡早起的老年观众，都熬不起这个夜。

网络视频平台的排播优势过于明显。从10:00、12:00、18:00、20:00，网络视频平台的更新时间相当人性化，更何况，卫视平台无法回放、快进、跳过广告，两者之间，观众如何选择，一目了然。

至于饱受诟病的“伪周播”问题，网络视频平台与卫视平台面临的困境是一致的，并不存在哪一方占优势。审查机制下，边拍边播的“美剧模式”不可能实现。但即便如此，“迷雾剧场”依旧取得了成功，这其实指向卫视周播剧场的第二个问题——品牌化运营困境。

2024年《楚乔传》后，湖南卫视周播剧场再未有爆款产出。2024年被寄予厚望的两部版权大剧——《斗破苍穹》《凤囚凰》幕后班底都是业内顶尖团队，但两部作品反响不如预期，周播剧场元气大伤。

卫视周播剧场磕磕绊绊，网络视频平台自制剧风生水起。2024年，三大网络视频产出了《白夜追凶》《无证之罪》《致我们单纯的小美好》《你好，旧时光》《河神》《双世宠妃》《射雕英雄传》等热播剧， 从悬疑题材到青春校园、古装沙雕、武侠翻拍，品类多元，且无一例外，均是自制剧。

2024年开始，网络视频平台自制剧成绩更加突出。《镇魂》《延禧攻略》《如懿传》在暑期档的“三连击”，彻底抢走卫视平台风头。要知道 ，如此重要的档期，本是卫视周播剧场催化爆款的大好时机，学生党却转投网络视频平台怀抱。

卫视周播剧场也不是没有尝试过自制剧。2024年湖南卫视自制出品的《旋风少女》，至今是CSM收视最高周播剧。但这之后，卫视平台周播剧场自制剧成绩过于一般，远远及不上三大网络视频平台。

版权大剧买不起，自制剧成绩了了，这种情况下，周播剧场品牌化运营难上加难。

从形式到内容，卫视周播剧场都不占便宜，观众流向网络视频平台，再正常不过。

“旧瓶装新酒”

卫视周播剧场的下一站，需要思考一个问题——台网联动，究竟优先“台”还是优先“网”？

五大一线卫视中，湖南卫视、东方卫视都提出将在2024年开辟全新改版的短剧周播剧场。细节、进度有出入，但在台网联动模式上，两家态度是一致的。

湖南卫视的“季风剧场”拟定3月份开张，将在湖南卫视每周一周二22:00——23:30晚间档播出，芒果TV联动播出；东方卫视的精品周播剧场预计择时推出，播出时间为周末黄金剧场后，SMG旗下流媒体平台Bes TV+联动播出。

台网联动，有三种可能。

一种是先台后网。

台网联动，“台”在前，“网”在后，看起来是卫视平台优先于流媒体平台。目前，湖南卫视“青春进行时”剧场在播的《当天真遇上爱情》卫视播出时间为22:00——23:30，芒果TV更新时间为24:00。也就是说，湖南卫视当晚两集播毕后，芒果TV才能同步更新。

另一种是联合播出。

在播的综艺节目《我就是演员3》就是每周六晚20:30台网联合播出。 这种播出模式下，网络视频平台不会一次性放出90分钟正片，而是20分钟、30分钟挤牙膏式更新 。虽然难免“抢跑”卫视平台几分钟，但相较前面一种，这种联合播出模式，最大程度保证了流媒体用户与电视观众同步追更新。

第三种是先网后台 。2024年浙江卫视周播剧场播出的版权剧《扶摇》，就是先网后台模式。

如果是前面两种模式，那么，卫视平台还是绕回了周播剧场的老路上。目前，湖南卫视、东方卫视拟定的周播短剧单集时长70分钟，每晚一集，每周两集，22:00开播，23:10结束，流媒体平台上线时间在22:00之后，越来越讲究“养生”的观众，怕是不愿意熬夜。

先网后台的可行性不大。根据芒果超媒公告来看，芒果TV目前是湖南卫视帮扶对象，要芒果TV反过来“助攻”湖南卫视，不现实。Bes TV+问世不足一年，看起来也不像有本金反哺东方卫视。

“季风剧场”目前拟定每周两集，每季12集，这意味着，消化一部剧的时间为6周。“迷雾剧场”更新期间，如果不是因为不可抗力短暂下架，每部作品的上新间隔不会超过两周。如果算上超前点播， 用户可以用一周时间追完一部剧。在先台后网、台网联合播出模式下，这是卫视平台短剧剧场实现不了的。

题材内容变了，排播形式没有变，等于“旧瓶装新酒”，不知这一次，观众是否愿意买账？

观众可以期待什么？

改版后的卫视周播剧场，也不是完全不值得期待。

“季风剧场”2024年的10部短剧，题材上囊括了“亲情奇幻悬疑”“现实主义家庭悬疑”“都市家庭轻喜”等等，至少不再是清一色的无脑甜宠剧，观众的选择，始终多了一些，这是进步。