消费者行为理论有多个重要理论。

一、经典理论

马斯洛需求层次理论：该理论指出消费者行为是由一系列需求驱动的，这些需求从基本的生理需求（如食物和住所）到心理需求（如社交和自我实现）排列。只有当较低层次的需求得到满足后，消费者才会追求更高层次的需求满足。

消费者决策过程理论：此理论强调了消费者在购买产品或服务时经历的决策过程，包括问题的识别、信息收集、评估选择、购买决策和购后行为等阶段。这一过程反映了消费者如何处理和权衡各种信息以做出购买决策。

二、现代理论发展

计划行为理论（TPB）：这是一个解释个体行为决策的模型，它强调消费者的行为意图受行为态度、主观规范和知觉行为控制共同影响。此理论特别适用于解释复杂和多样的消费者购买行为。

刺激-机体-响应模型（SOR）：这一模型突出了环境因素对消费者行为的直接影响，强调了市场营销策略是如何通过刺激消费者的感官来影响他们的内在状态（如感知、记忆和情绪），进而引发特定的购买行为或响应。这一模型为市场营销策略的制定提供了理论基础。

三、其他相关理论

除了上述理论外，还有诸如社会学习理论、认知失调理论等也对消费者行为提供了解释。这些理论从不同的角度探讨了消费者的购买决策过程和行为模式，为市场营销实践提供了丰富的理论指导。例如，社会学习理论强调了消费者行为的社会性和模仿性；认知失调理论则解释了消费者面对矛盾信息时的心理调整和决策过程。这些理论共同构成了消费者行为学的理论体系，帮助我们更深入地理解消费者的购买行为和决策过程。