平面广告，作为广告形式中的一个分支，是通过印刷或数字媒体在二维平面上展示的广告内容，涵盖报纸、杂志、海报、传单、直邮、产品目录、包装设计等。其设计需注重视觉吸引力、信息传递效率与目标受众沟通效果。

平面广告的历史源远流长，可追溯至古埃及石碑与汉代木版画。19世纪工业革命推动印刷技术进步与大众媒体发展，使之广泛应用于商业宣传。

设计平面广告需遵循特定原则。视觉层次通过大小、颜色与位置引导观众视线，突出重点。简洁性避免复杂设计，保持信息传达效率。色彩运用增强情绪与感知，提高吸引力。字体选择确保信息清晰易读。创意表达则需独特以提高记忆度，使品牌脱颖而出。

平面广告制作流程包括市场研究、策略制定、创意构思、设计执行、反馈修改与最终制作。设计需基于研究结果，遵循策略与创意，最终呈现在印刷或数字媒体上。

评估平面广告效果主要通过销售数据、品牌知名度、消费者反馈与社交媒体指标等。这些评估有助于了解广告活动的实际影响与成效。

平面广告作为企业与消费者沟通的关键工具，不仅传递产品信息与服务，还能塑造品牌形象，建立消费者对品牌的认知与忠诚度。随着数字媒体的兴起，平面广告持续进化，融合互动元素与技术手段，适应市场需求。