在《广告学概论》一书上讲到，广告效果是指广告活动通过消耗和占用社会劳动而得到的效益。广告效果有狭义和广义之分。狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，是广告信息在传播过程中所引起的直接或间接变化的总和，它包括广告的社会效益、经济效益、心理效益等。

在《广告战略与决策》中讲到，广告效果是广告通过广告媒体传播，对其收受者所产生的影响以及产生的综合效应，也就是广告活动通过消耗社会劳动而对信息传播、产生销售及社会等产生影响的总和。