1. 营销策划是在对企业内部环境进行准确分析的基础上，制定一定时间内的营销活动计划。它包括行为方针、目标、战略和实施方案。

2. 营销策划的核心是满足消费者需求，它涉及产品、服务、价格、渠道和促销的规划和设计，以实现交换过程。

3. 营销策划旨在改变企业现状，实现营销目标，并具有前瞻性、全局性、创新性和系统性。它适用于任何产品，包括服务。

4. 营销策划的内容包括市场细分、产品创新、营销战略设计和营销组合4P战术。

市场营销是个人或集体通过交易创造的产品或价值，以实现双赢或多赢的过程。

1. 作为动词理解，市场营销指企业的具体活动或行为，如市场经营。

2. 作为名词理解，市场营销指研究企业市场营销活动或行为的学科，如市场营销学、营销学或市场学。

3. 营销是在利益的基础上，通过相互交换和承诺，建立、维持、巩固与消费者及其他参与者的关系，实现各方目的。

总结：营销策划和市场营销虽然密切相关，但概念不同。营销策划是一种有计划、有目的的营销活动设计，而市场营销侧重于通过交易实现价值创造和交换。