商业广告中运用最广泛的字体是：英文 运用最广泛的字体Arial ，中文最常见字体黑体，不少设计师喜欢用这两个字体并做一些形状或者比例上的调整应用在广告中。

目前广告字体设计常用的字体主要有宋体、仿宋体、华文中宋、黑体、综艺体、华文细黑、楷体、华文行楷、方正舒体、华文新魏、隶书、幼圆等。

(一)方正舒体

舒体的创设者是著名书法家、前中国书法协会主席舒同。舒同的书法师承颜柳，又独树一帜，被推崇为“舒体”。电脑上的舒体并不是舒同先生写的，其作者名孙志浩，是山东省著名书法家，习写舒体字几十年。电脑舒体是国内第一款直接从书法移植到电脑字库的字体，完整地体现了舒体的风貌，用藏锋之功，运圆浑之笔，藏巧于拙，宽博端庄，一推出就引起广大用户和书法界的欢迎，现已成社会生活中常用的字体。

(二)综艺体

在黑体字原有的架构上加粗笔画，使字体显得更稳重端庄，设计上把原有字体各部分稍作变形，让字体结构布满正方形空间，字体四周的张力大大超过黑体。细部着重在字体笔画的右下转角处突出优美的圆弧形转折修饰。在各种印刷字体中，综艺体的视觉冲击力最强。既保存黑体的阳刚之气，又不致太过刻板沉闷。其静中有动，刚中有柔，是具有丰富表现力和现代感的字体。只用作标题。

(三)宋体

宋体字是我国印刷中使用最早的字体，其字体风格工整、典雅、严肃、大方。其特点是：横细，竖粗，横平，竖直，棱角分明，结构紧密，锋芒略显，有“点如瓜子撇如刀，横轻竖重捺如扫”之说。宋体字是应用最广的字体，一般睛况下，电脑上的宋体是依照印刷体的组织、结构经过加工处理的新形文字，我们多用它来设计大段正文说明文字。华文中宋与传统老宋类似，字形略老辣，笔画饱满一些，用“加粗”且选大字号可用作标题，向人们传达出一种“传统”、“悠久历史”、 “经典”等意境。新报宋字体完全是针对现有电脑字库要求订做的，输出小字更加清晰隽永，整体版面更加均匀，输出大字也光滑圆润、无懈可击。新报宋字体的字形很方整，笔法严谨，秀丽端庄，在结构上大胆地参考日本印刷字体的设计风格，既体现出汉字个性，又注重整体结构的统一，用新的表现形式来诠释了印刷汉字的美。

(四)仿宋体

仿宋体使用楷书笔法，笔画挺拔，字形美观，字身略长，粗细均匀，横斜竖直，起笔收笔都有笔顿。仿宋体让人感觉挺拔秀丽，庄重大方。仿宋体只适合处理大段正文文字，它太清秀，不适合作标题用。仿宋体是根据宋代版本字体选挥加工镌刻而成的，与宋体比较，横竖笔的粗细较接近均匀，横笔向右上方倾斜，近似手写，动感较强，笔画细致活泼，有清新秀丽的效果，规矩中又富有仪态之美，故而常被比拟为眉目清秀的书生。在文字编排设计上，它常被用作优美的短文、诗歌的基本字体，也常被用作小标题或副题，标识作者名字等。这种字体字面上不够坚实，较为纤弱，动感较强，看多了较费目力。因此，不宜做长文的基本字体。以仿宋体作基本字排长文，观其效果不仅行气不佳，版面整体感不强，而且整个版面显得不够稳重，有轻浮之感。

(五)楷体

电脑上的楷体是根据传统楷书加以规范设计转化而来的，是现代比较流行的字体。楷书又称真书和正书，其从产生到成熟已有一千多年的历史。楷体字体变化不大，为了表现不同的艺术情趣，其字形可长可短，可宽可窄;笔画可方可圆，可肥可瘦。楷体笔画清秀，字形端庄清晰，运笔有明显顿挫起止，富有鲜明的毛笔书写的特点和独特风格，是模仿手写书体而编制的中文印刷字体。

(六)幼圆体

幼圆体字形呈方形，笔画粗细匀称，横平竖直，骨架坚硬，笔画起笔和收笔装饰昧较浓，所有笔画的转折皆成弧状，笔画较黑体纤细。其排版效果整体性和行列感较强，是一种装饰性很强的印刷美术字体。幼圆体带几分童趣，常用于针对儿童的或娱乐性较强的印刷设计。但幼圆体字形不够紧凑，内容较严肃的设计不宜多用。需要体现悠久历史含义的设计，尤其要避免使用幼圆体宇形。

(七)黑体

这种字体因字身的形态和笔画都是方方正正，粗细一样，方黑—块，所以称“黑体”字。黑体字的笔画变化很少，风格特征主要表现为：笔画等粗，横平竖直，方头方尾。横笔和竖笔成垂直结构，十分稳重，整个字体外观多为900折角，庄严肃穆，视觉刺激特别强烈，是阳刚之气十足、男性化的字体，常被比为“像勇士，屹立如山”。黑体字很醒目，视觉冲击力强，易引起注意，现代感又强，易与现代平面设计图像融为一体，因此常被用做印刷品上的大标题、长文中的重要字句等。使用黑体字应特别小心，不要到处滥用，切不可用它作大段正文文字，只能用它作标题。作大段正文时，会黑压压一片，使整个版面显得过分凝重沉闷，有压抑感，同时也看不清楚，影响阅读效果。黑体字作标题具有无与伦比的优势，黑体字朴索大方、浑厚有力、庄重醒目，同时又利于变化，因而多用它作美术字的变体。使用黑体字还应注意错觉的影响，这种字体在视觉上特别显大。

(八)华文新魏

电脑上的华文新魏字体是根据我国北朝流行的书体“魏碑”设计的。魏碑书体方峻、遒劲、朴拙，风格多样，盛行于魏晋南北朝时期，当时多以此书体刻石，故叫魏碑。西安碑林和陕西关中耀县药王山中保存的大量石刻作品，是魏书中的精品。电脑上的华文新魏字体既有魏书的古朴，又有现代办公所需要的简洁明了，书写端正平稳，是很有风格的标题用字。

(九)隶书

电脑上的隶书字体很好地体现了隶书的特点，又具有现代感，艺术装饰效果明显。字形方而扁，给人感觉端正古雅、庄重大方、舒展而美观。使用隶书字体，域面显得古朴高雅，整个版面呈现中国民族特色。应用到传统商品包装上，可以提高包装的格调，让人感觉名贵或古色古香。

(十)华文行楷

“真书如立，行书如走”，这句话道出了行书的特点。行书是介于楷书与草书之间的过渡形体，其出现当于楷书之后，写起来有如人走路一样，连续不停，行书的笔画可以连接运行，写起来比楷书迅速而敏捷，故而得名。行书又分“行楷”与“行草”，形态接近楷书的行书叫“行楷”;形态接近草书的行书则叫“行草”。华文行楷是电脑中最富于动感的字体，体型苗条、清秀，风格典雅，在运笔时笔画之间有纤细的游丝牵连，显得血脉流畅，意气流动，舒展大方，启承分明，照应严谨，活泼欢畅，气脉相通，可以打破过于严肃呆板的版面布局，多用作标题。

平面广告字体的编排的技巧

1、要有一个明确的编排基调，就是确定字体的整体的风格倾向，而不能各种文字自成一种风格，各行其事，因此要要找出不同字体之间的内在联系（字体风格、大小、方向、明度），将其进行各谐的组合，寓变化于统一之中，既保留各自的个性，又取得整体的协调感。

2、要适应人们的阅读习惯，水平方向上，人们的视线一般是从左到右流动，垂直方向上，人们的视线一般是从上到下流动，大于45度斜度时，视线是从上往下流动，小于45度斜度时，视线是从下向上流动。

3、要考虑字体的外形特征，扁体字有左右流动感，长体字有上下流动感，斜体有向前或向斜流动的感觉。

4、要发挥空白的作用。