没有损失的情况下。

人们在面临获得时，往往小心翼翼，不愿冒风险，而在面对损失时，人人都愿意冒险，人们对损失和获得敏感程度是不同的，损失的痛苦要远大于损失。

该理论认为个人基于参考点的不同，会有不同的风险态度。利用展望理论可以对风险与收益的关系进行实证研究，展望理论是行为经济学的重大成果之一。