1. 公益广告策划文案

广告目的：呼吁停止高空抛物

广告内容：

1. 暖色调的画面，长镜头展现一个漂亮温馨的居住社区，人们来往悠然，面带微笑。

2. 一个年轻的孕妇在小道上散步，沐浴阳光，神色幸福，经过小区的围栏。

3. 透过围栏，小区内的孩子正在荡秋千，声音传出，孕妇停下。

4. 看着活泼的孩子，孕妇温柔笑意。

5. 孩子被父母带回家，孕妇仍在原地，柔情抚摸着腹部，面带笑意，音乐柔和。

6. 一声坠物碎响，一切声音戛然而止。

7. 孕妇惊恐抬头看天，天空干净澄澈。

8. 打出广告语：“让幸福的声音延续，停止高空抛物”。

文案：“再从这里走过时，秋千的环扣摩擦出淘气的咿呀，还有你抛向更高处的笑。仍会忍不住停下脚步，直到声音慢慢消逝。我还在原地回味偶遇的快乐，不愿离去。希望不再有来自穹顶的轰鸣，炸雷一般，斩断所有的绮念。”

预算：拍摄费用1000元，后期制作500元，工资支付450元，投放推广（网络形式）2000元，合计3950元。

2. 公益广告文案写作

公益广告是以公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任的广告。

范文参考：

公益广告文案篇1：

字幕：下午5点半公交车起始站（黑幕黑体白字）

背景音响起：平时候车时的嘈杂声

场景1：拥挤的公交车站台，色彩略为暗淡。

镜头一：远处缓缓驶来一辆满载到终点站公交车

镜头二：转换至候车的人群。（拉至全景）整个人群随着公交车的到来而一拥而上挤到车边。

镜头三：特写其中的一名妇女：身穿红色衣服，手提着刚买的菜，拎着包，一脸焦急样，不时看手表，位于人群的中间挨着车的中后方。

镜头四：（从车内往外）她上方的车窗开着，妇女顺手将手里的包扔上了车，正好落在位置上。

字幕：用包抢位

镜头五：（从人群后）车门缓缓打开，人们争先恐后的向上挤，怕没了位置。

镜头六：（中景跟踪妇女拍摄）妇女并不十分慌忙，不像前面的人一样疯狂挤上去，但还是在尽力，直到妇女终于上车的一刹那，画面停止。

字幕：然而

镜头七： 妇女站在车厢中，手还是拎着菜。妇女慢慢挤到她刚才扔包的座位，（特写）一个身穿蓝色休闲服中年男人带着墨镜悠然自得的坐在那个座位上，右手靠在窗框上，左手拿着妇女的包，头朝这窗外。

镜头八：（中景取于妇女与男人之间）妇女脸色变得阴沉，有点大声地开口道：这是我刚才用包占的座位，请给我座。（镜头略为放远，周围的人都静了下来，看着这两人）男人不慌不忙带点讽刺地开口道：这座位我人先占的，凭什么给你？！这你的包啊？还给你。

说罢生硬地将包放在妇女手里。

镜头九：（特写）拿包后妇女脸色更加难看，已为愤怒的表情，伸出手指着那个男人，正要破口开骂。

（此瞬间画面停止）

字幕：尖锐，带来的仅仅是矛盾。背景音变得小些。

镜头十：车马上启动。路过两个小孩，背着书包，从外面见到车厢内发生的事停止了前进。

镜头十一：（特写）一个可爱的小女孩一脸略为惊吓的表情，小声地问边上的男孩：大人们好可怕啊，公交车只会吵架吗？以后还是不坐了。

镜头十二：（特写）可爱的小男孩。微笑着回答：不（转至中景），他用手指着另一边。

场景：色彩变得明亮，嘈杂声变得更为小。

镜头十三：另一辆公交车开来。仍然拥挤的人群。

镜头十四：车门打开，人群要拥上去。突然从中冒出个清脆的女声：大家请慢一点，这里有一位老奶奶！人们速度变慢了，朝发声处望去。

镜头十五：一个20出头的女生边上有一个拄着拐杖的老婆婆。人们让开了一条路，老年人慢慢的上了车找到座位坐下。

镜头十六：人群又合在了一起上车，不过较之刚才已经不那么争先恐后了。

镜头十七：（转向那女生）只见她在人群的最后慢慢上了车。

镜头十八：车门合上，司机回过头对着那个女生微笑，并竖起了大拇指，女生回以一个温柔的笑容。

镜头十九：在女生边上一个坐到座位的青年人主动站了起来，朝着那个女孩笑着说：你好，你坐吧，我能站的！说罢将女生送到了座位上。

女生很不好意思的微笑：那谢谢了。青年人摸着脑袋说到：不用不用，应该的。

镜头二十：（车厢全景）人们都鼓起了掌，车厢内充满笑声。背景音：响起温馨的音乐

镜头二十一：车慢慢的开远了。

镜头二十二：（转向那两个小孩）（特写）女孩刚才略带惊讶的脸上重新浮现可爱笑容，拉：嗯，还是那个姐姐好，我以后也要像那样。男孩也微笑着

背景音：比刚才更为大声。

镜头二十三：两个小孩手牵着手蹦蹦跳跳的又走在了回家的路上，不时传出两人的笑声。

动画：白色背景（红色字从右边挨个出现）一颗关爱的心带来的不仅仅是一份关爱这些字最后变成一个红色的心形。

位于屏幕正上方。下面出现一排小字：爱，让世界变得更美好。

以公益事物为信息主体的广告文案所包含的主要信息类别包括：社会公德、环境保护、慈善救助、禁烟、卫生健康、反吸毒。

公益广告文案篇2：

妈妈，我好累。

镜头一：（女儿收拾画夹准备去少年宫。）

妈妈：媛媛，隔壁张阿姨的婷婷在学钢琴。我已经给你报了，以后一三五晚上妈妈陪你去学琴。（女儿沉默不语，低着头，收拾完，出门）

镜头二：（母女俩给钢琴老师说再见）

妈妈：女孩子家，学个跆拳道防身也好。我给你报了跆拳道班，周天早晨，妈妈送你去。（女儿沉默不语，低着头，呆呆的看路。）

镜头三：（跆拳道下课后，妈妈等着女儿）

妈妈：媛媛，从下周六开始，就不要去奶奶家了，我给你报了奥数班。要好好学，妈妈费了好大劲才排上的。（女儿沉默不语，低着头，默默流泪）

镜头四：（家长会现场）

班主任：司媛媛妈妈，媛媛近一个月，突然不爱说话了，总喜欢一个人发呆，有同学反应，她经常落泪，是不是家里出什么事了？

妈妈：家里没事啊。老师我。

3. 公益广告创意

1. 防治爱滋病，你我同参与。

2. 有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气。

3. 他们惧怕病魔，可更怕冷漠。

4. 相互关爱，共享生命。

5. “艾”与被爱，连着红丝带。

十五、“节约用水、保护水资源” 公益广告：

1. 如果人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。

2. 保护水资源，生命真永远。

3. 人体的70%是水，你污染的水早晚也会污染你，把纯净的水留给下一代吧！

4. 节约用水，从点滴开始。

十六、“诚信” 公益广告：

1. 真诚面对，沟通无限。

2. 用你的真心，换一世的真情。

3. 诚信——人生的通行证。

4. 诚信方能成人。

5. 失去诚信，一文不值。

6. 信用是无形之财。

7. 荣誉存在于勤奋而诚实的工作之中。

8. 人而无信，不独为道德之羞，亦且为经济之累。

十七、“尊敬老人” 公益广告：

1. 善待老人，就是善待明天的自己。

2. 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。

3. 树欲静而风不止，子欲养而亲不待，不要当失去时才去后悔没有珍惜……

4. 谁家有老也有小、尊老爱幼不可少。

5. 父母是孩子的老师，尊老爱幼是美德。

6. 天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！

7. 当皱纹爬满你的额，手无法抚平，让关爱顺着皱纹，流进眼眶；当童稚写满你的眼，手无法抹去，让关爱在前方，亮