花了3天时间整理，看完这篇干货，90％的标题你都会写了。

不要觉得少呀，剩下那10％的标题都不常见的，别人也很少用。本篇看完自己起标题也够用了。

本文整理自文案大师罗伯特·布莱的经典著作《文案创作完全手册》。

在成千上万的文案中，我们的文案想要脱颖而出，获得人们的注意，首先需要一个吸引人的标题。

现在人们被动接收的消息实在是太多了。手机上软件发出的通知信息，公众号文章，知乎微博等热搜，如果他们的标题不够抓人眼球，那么我们最多看一眼就移向下一个。

标题是人们对于文案的第一印象，是作为门面的存在。

一、那怎样的标题才有吸引力呢？

只有当标题承诺满足读者的需求时，比如提供有用的信息或新信息，才能勾起人继续阅读的欲望。

举个例子，如何1个月瘦30斤？那么想要减肥的妹子就会点进去看。

二、标题的四大作用是什么？

第一，吸引人注意。 上面已经说明了。

第二，筛选目标用户。 你的产品不能满足所有人，你得找到对你的产品感兴趣，有消费意愿的人群。

比如:如何1周练出马甲线？那么想要健身快速出效果的人就会有读完整篇的动力。

第三，传达完整信息。 大部分人只会看标题，不会看内容，标题最好把整篇文章要表达的意思呈现出来。

比如:坚持做这3件事，30天让你摆脱失眠。

第四，引导读者阅读文案全文。 一切详细信息都在文内，只有读完才能进入宣传或售卖的步骤。

比如:手脚冰冷不是小问题，教你五个步骤变成暖人。

三、有哪八种基本标题类型呢？

在介绍之前我还是要提醒一下，学得多不如练得多，学习再多技巧，如果不拿来用，你是不可能真正掌握的。一开始写不出来是很正常的，但是看到那些别人写出来的优秀标题，我们可以先模仿，经过大量练习是肯定可以写出好标题的。

那么好的标题在哪里找呢，各大公众号简直就是标题储存库，有些写了几千篇10W＋的公号标题够你用了。

那么进入正题。

第一，直言式标题 。 直接宣传商品活动。

一般用在超市商场打折促销中，或是淘宝等购物软件的店家活动中。

第二，暗示式标题。 故意让你联想到其他让你好奇的方面。

比如:凌晨2点，妻子闹着要出门，他哭着说，我才是你爱人啊。

模仿:凌晨5点，弟弟要强硬地闯进房间，她哭着说，我可是你姐姐啊。

这类标题用的少。

第三，新知式标题。 提供产品相关新信息。

比如:跑步减肥太枯燥？1个快乐的减肥办法，在家也能轻松瘦。

模仿:看书复习太烦躁？1个轻松的复习方法，看一遍也能记住。

这个类型的标题用得也少。

第四，“如何”式标题。 等于承诺提供有用信息和建议，问题解决方法。

比如:别让无效努力毁掉你：如何从瞎忙族升级为高效牛人？

模仿:别让不会整理拖你后腿:如何从邋遢族升级为整理达人？

比如:如何保持规律生活和积极状态？

模仿:如何保持身材苗条和肌肤状态？

第五，提问式标题。 专注读者本身利益、他们需要什么、想知道什么，让读者产生共鸣。

比如:乳房疼痛，是乳腺癌的预警吗？

模仿:疯狂掉发，是头秃的前兆吗？

第六，命令式标题。 直接告诉消费者该怎么做，第一个词应为动词。

比如:买他！买他！买他！

模仿:选他！选他！选他！

比如:一定要记住这个药，有致聋风险！孩子慎用！

模仿:一定要远离这种人，有致蠢风险！

再比如:不要跟层次不同的人解释自己

模仿:不要跟总爱抱怨的人吐露心声

第七，集合式标题。 比如几个步骤让你××，几种方法让你××。

比如:10个让你很舒服的沟通技巧。

模仿:5个让你很轻松的带娃技巧。

比如:女人最缺的12个人际交往法则，很少人懂，但很重要。

模仿:职场新人最应该知道的7条处世法则。

第八，见证式标题。 顾客亲眼见证商品能满足自己的需要，这样使你的文案更有可信度。

比如:真人实测，冬天如何盖被子才最暖和。

模仿:真实经历，一本书怎样读才能有效吸收。

上面的8种基本标题模型你都会了的话，可以试试下面更详细的模型。当然，也要找优秀的标题来模仿。

四、38个常用标题范例，让你不愁写不出 标题。

1.在标题里提出疑问

比如:长相真的会影响一个人的命运么？

模仿:身高真的会影响一个人谈恋爱吗？

2.结合时事（热点）

比如:网易员工身患绝症后被裁：这世上总有人能替你工作，但没人能替你活着。

模仿:重庆艺考生被砸:这世上有种无奈的原谅，叫做算了。

3.创造新名词

比如:女人的“睡商”，比情商重要1000倍。

模仿:孩子的“勤商”，比智商重要10000倍。

4.传递新消息，并运用“新推出”、“引进”或“宣布”这类词汇。

比如:中国足协公布世俱杯和亚洲杯承办城市，这些地方上榜！

一般是新闻稿子的标题。

5.给读者建议，告诉读者应该采取哪些行动

比如:如果你有女儿，一定要教会她谈恋爱。

模仿:如果你有儿子，一定要教会他保护自己。

6.利用数字与数据

比如:脸上这个部位，决定了一个人80%的健康与颜值。

模仿:家里的这个人，决定了一个人80％的性格与外表。

7.承诺会提供使读者有用的信息

比如:睡前半小时做好这件事，女人都能瘦又美。

模仿:考前半天做好这件事，你的得分都能又高又不费力。

8.强调你能提供的服务

比如:想成为一个厚脸皮的人，居然如此简单。

修改:想成为一个脸皮厚的人，居然只需要这4个步骤。

9.讲故事，描述一段过程

 各种小说的广告推荐。

10.提出推荐性意见

比如:你越吼，孩子成绩越差！这样做，比你吼一千句还管用！

模仿:你越节省，钱包里的钱越少！这样做，比你省一辈子还挣得多！

11.说明好处

比如:蔬菜中的维生素C之王！吃了还能让你更开心。

模仿:猫科动物中的沙雕之王！养了还能让你快乐倍增。

12.作比较

比如:红白火龙果，缓解便秘吃哪个？

模仿:张宇汤家凤，考前冲刺选哪个？

13.使用能够让读者脑中浮现画面的词汇

 比如:送单身的爷爷一个充气wawa。

 模仿:送幼儿园的女儿一双高跟鞋。

14.引述见证

 一般出现在文内。

15.提供免费的特别报告、目录、或宣传册

各大APP给你制作的个人使用报告。

16.直接点出服务内容

 用得极少。

17.勾起读者的好奇心

 比如:每长胖一点，这种癌症就离你近一点。

 模仿:每熬多点夜，得这种绝症就更快一点。

18.承诺要公开秘密

比如:关系再好，也不要透漏自己这3个秘密。

模仿:智商再高，也不要暴露自己这3个行为。

19.具体说明

比如:身体垮掉前，会给你四个信号。

模仿:分手前，你会收到3个信号。

20.锁定特定类型读者

比如:致女人:挣钱是能力，花钱是本事。

 模仿:致老婆:爱你是本能，养你是责任。

21.加入时间元素

比如: 6岁前就算再难，也要帮孩子养成这个习惯，一生受益。

模仿:20岁前就算再忙，也要学会这个技能，终生幸福。

22.强调省钱、折扣或价值

 一般是购物软件的通知标题。

23.给读者好消息

比如:养成这个时间观，胜过所有苦行僧般的努力。

模仿:掌握这个方法，强过所有填鸭式的学习。

24.提供能够取代竞争对手产品及服务的其他选择

比如:虾皮、骨头汤不补钙！真正的补钙食物排行榜快收好。

模仿:红枣、番茄不补血！真正的补血食物合集快收好。

25.提出一项挑战

用得极少。

26.强调有保证

比如:0～3岁怎么给娃做早教？这个方法可比上早教班好多了。

模仿:高三党如何逆袭？这个技巧可比上补习班好多了。

27.名列价格

 一般在购物软件上，或是在发放优惠券的文案里。

28.做出看似矛盾的说法

比如:先学会不生气，再学会气死人。

模仿:先学会看破谎言，再学会骗人。

29.提供读者无法在其他地方得到的独家好处

 一般在购物软件上，或是在发放优惠券的文案里。

30.指出读者关心的事

比如:真正的人穷志短，是骨子里坚信“寒门再难出贵子”。

模仿:真正的顺其自然，是本身就拼搏后的坦然面对。

模仿:真正的为你好，是整个身心都在为你考虑、行动。

31.不妨用“听起来难以置信……”句型

大号基本不用的。

32.画大饼

 用得极少。

33.强调商品的投资报酬率

 一般出现在软文内。

34.运用“为什么”，“原因”，“理由”来写标题

比如:不吸烟的人为何也会得肺癌？

模仿:不熬夜的人为何也会掉头发？

35.回答关于商品或服务的重要问题

 一般出现在软文内。

36.强调买就送

 各大商场，超市，购物软件中。

37.协助读者达成目标

某学习软件:坚持每天学习，学费全返。

38.做出看似矛盾的说法或承诺

  这个重复了。

其实例子远远不止上面那38种，上面有些例子也过时了或用得少。当遇到另外很优秀的标题时，应该怎么收集呢，标题到底遵循什么原则呢？当标题出现以下四个原则时，这个标题就是好标题。

五、文案写作“4U原则”:

Urgent（紧迫感），Unique（独特性），Ultra-specific（明确具体），Useful（有用性）。

1.紧迫感: 让人有想立即行动的紧张感，一般加入时间元素，像是限时促销。

2.独特性: 提供新信息，或是旧有的事物从独特的角度来描述。

3.明确具体: 告诉读者全文要说什么，不要模糊，不过详细的在文内，要读者自己看，吸引读者注意。

4.有用性: 提供实际的好处。

上面的四个原则不是所有的标题都要全部占尽，但在你写或收集的时候，至少要占据3个才行。读到这里，你们也可以回去看看我提供的例子到底包没包含至少3个原则。

记住一定不要做标题党，标题和全文内容要一致，浪费别人的时间来看你写的不相干的内容，就像是吸引人进入餐厅，结果却是吃了屎一样让人恶心。

六、标题究竟该怎样脚踏实地去写呢？

首先， 你得弄明白你的顾客是谁，你的产品有什么特色，你的哪些产品特色会吸引顾客。

其次， 根据产品的卖点，以“4U”原则写出吸引人想要继续读文章的标题。可以先列出一系列跟产品有关的词汇，再参照前面的标题模板和例子，或也可以按自己的方法写。

其实说了这么多方法技巧，让读者愿意读下去的标题，才是好标题啊。

最后说一句，不管学多少写标题的技巧，都要着手去写，不会写就模仿，练习大于学习，积累大于技巧。如果现在不写，一年后不还是不会写吗，不管怎样你都要坚信，只要掌握了方法，勤加练习就是你进步的王牌。